汽车行业（yè）是我国国（guó）民经（jīng）济发展（zhǎn）中非常重要的支（zhī）柱产业之一（yī），截止现在我国市（shì）场上大（dà）约有超过上百（bǎi）家的汽车品牌，并且近年来小米、华为、苹果等互联网企业也纷纷开始进军汽车行业（yè）。但这（zhè）并不意味着（zhe）我国汽车市场仍有较大的发展前景（jǐng），事实上由于我国（guó）的公共交通（tōng）非常发达加（jiā）上（shàng）疫情（qíng）和（hé）外部（bù）因（yīn）素对经济和油价的影响，我国目前汽（qì）车行业发展并不乐观。

据统计在2020年我国110家汽车企业中前排名（míng）前15的品牌已经瓜分（fèn）了（le）70%的汽车市场（chǎng），剩下（xià）的30%又被（bèi）15-30名之（zhī）前的企业占据多数（shù），而最后那一批企业只能苟延（yán）残（cán）喘，甚（shèn）至部分企业已经（jīng）名存实亡（wáng）。其实（shí）早（zǎo）在18年（nián）我国汽车行业就开始了负增长，但面临（lín）如此窘迫的市场环境每（měi）年仍有上百（bǎi）亿（yì）的资（zī）金流入企业行业，大家都想（xiǎng）在这有限的蛋糕上分一杯羹。

那么一般的汽（qì）车企业就活不下去了吗？如果光看数据的话好像的确是这样（yàng），小编甚至很难想像我国居然（rán）有这么多企业（yè）品牌（pái），而且大部分（fèn）品牌很（hěn）多人可能都没有听说过。到（dào）头（tóu）来还是归结为几（jǐ）个字“品牌知（zhī）名度不高”，现实就是如此（cǐ），知名的品（pǐn）牌越（yuè）来（lái）越好，不出名的品（pǐn）牌渐渐消失。那么（me），有（yǒu）没有一种方式能够让提高汽车品牌（pái）知名度呢，增加汽车的（de）销量（liàng）呢？其实H5游（yóu）戏就是一（yī）个非常不错的选择。

长城汽车（chē）在我国汽车（chē）领域（yù）中一（yī）直处于中游偏下的位置，但是长城汽车的知名度却要高于（yú）很多排在他前列的品牌。根（gēn）据数据统计，即使是在汽车（chē）行业陷入困境的2020年（nián），长城汽车的毛利润率远远高于上汽（qì）、一汽这种一线品牌。这不光是（shì）因为长城汽车面向的（de）普通大众，价格实（shí）惠用（yòng）户消费的起，更是因为长城汽车在营（yíng）销方面有很多有效的（de）投入，就比如说下面这个找不同玩法的H5游戏【橙（chéng）红大（dà）侦探（tàn），邀你来探（tàn）案】，一经上线就收获了（le）不错的粉丝数量。

该H5游戏（xì）背景是：市民H惊奇突然多日不（bú）回（huí）家，用户搜集线索调查他（tā）不回家的原因（yīn）。是（shì）为什么不（bú）回家呢？是（shì）被（bèi）长城汽车吸引了吗？进入游戏我们即（jí）可获得（dé）答案。游戏共分为六关，用户通过（guò）对比上下两张图找出（chū）途中的不同之处来获取市民H的线索，每（měi）张图（tú）中都有长（zhǎng）城哈弗的身影，最后解密完成后，原来是市民（mín）H开着刚买的长（zhǎng）城汽车（chē）到处（chù）炫耀呢！用户在通关（guān）后会（huì）根据通关时间来评分，生（shēng）成评分海报，海（hǎi）报（bào）中有二维码（mǎ），邀请好友扫码（mǎ）二（èr）者可以进行PK。在海报页面长城汽车还为参（cān）与用（yòng）户组（zǔ）准备（bèi）了抽奖环节（jiē），在该环节中（zhōng）先（xiān）是通过大侦探的（de）描述告诉我们（men）长城哈弗SUV有什么优点，用户（hù）在输入手（shǒu）机（jī）号（hào）并填写是否考虑哈弗SUV就可以抽奖了。

我（wǒ）们来具（jù）体看（kàn）一（yī）下这个案例，其实可以发现该H5设计的非常巧妙，以故事的形式来串联（lián）整个流程，用（yòng）户在体验游（yóu）戏的时（shí）候就是在看一（yī）个故事。游（yóu）戏以找不同为主要玩法，每（měi）张图中我们都可以看到长城汽（qì）车的影（yǐng）子，并且在两张图（tú）中必定有一处不同（tóng）是在汽车（chē）身上（shàng）面非常（cháng）隐蔽，用（yòng）户想要在有（yǒu）限的时间内通关就必须仔细观察图片，也就少（shǎo）不了对汽车的观察，感兴趣的（de）人自（zì）然就被汽车所（suǒ）吸（xī）引（yǐn）了。最后生成数据海报（bào），吸（xī）引用户PK，让（ràng）普（pǔ）通的找茬游戏增添了竞技性和可玩性。

长城汽车推出的H5游戏（xì）是在营销上的（de）一种尝试，其（qí）实早在2017年由于（yú）长城（chéng）汽车试图冲击（jī）高端品牌的失败和（hé）对营销、研发的投入持续增（zēng）加直接（jiē）拖累了净（jìng）利润率，导致长城（chéng）汽车不得不从营销成本入手，谋求一种新的低成本高（gāo）效果的（de）营销方式，对比与高成本的电视广告、地铁（tiě）站牌，H5游（yóu）戏的营销成本可以说是极低的，大家（jiā）都在尝（cháng）试，幸好长城汽车在这（zhè）一（yī）次选择对了。

其实不只是长城汽车（chē）这（zhè）种中低端品牌，像通用这种汽车巨头早在（zài）H5诞生之（zhī）初就发（fā）现了它的营（yíng）销价值，每（měi）年都会推出一些H5游戏来进行（háng）吸引新用（yòng）户，积少成多也是一种目光远的（de）营（yíng）销方式。不同于其他汽车在2020年的惨（cǎn）淡，通用汽（qì）车（chē）的营销额不（bú）仅没有（yǒu）下降反而增加了14个（gè）百分点。小（xiǎo）编不由联想到通用旗下的雪佛兰（lán）在（zài）19年联合（hé）国（guó）家宝藏推出（chū）的《千里（lǐ）江（jiāng）山图》H5，已经发布就惊艳众人，获得了巨（jù）大的流量（liàng），那这二者有联系嘛？在营销领域（yù）一切以（yǐ）流量为主，H5的（de）火爆增加（jiā）了流量，流量又直接体现在营（yíng）销额上。

最有趣的是，通用汽（qì）车在2020年销售额（é）增长后（hòu）又发（fā）布（bù）了一个《2020车联数据（jù）报告（gào）》H5，很难不让人相信（xìn），销售额的增长与H5有（yǒu）直接联系，接下来（lái）我们就一起（qǐ）看一下这个H5。

该H5采（cǎi）用情景动画的模式，通过“凯（kǎi）迪拉克”、“别克”、“雪（xuě）佛兰”的（de）三位车主的故事以此致敬每（měi）一位平凡而荣耀（yào）的车主。用户可以自行选择这三位车主的故（gù）事进行体验，这三（sān）个故事都（dōu）是一些日（rì）常的（de）生活经（jīng）历，可能就发生了你或是周围的（de）某个人身（shēn）上，非常（cháng）能（néng）引（yǐn）起用户的共鸣（míng）。在（zài）体验完所有故事后（hòu）会（huì）生（shēng）成海（hǎi）报，在海报界面有通（tōng）用汽车（chē）2020车联数据报告。

上面（miàn）九游娱乐和蓝橙小编总共介绍了两个不同汽（qì）车品牌对H5游戏的运用（yòng），虽然二者在营销策略、面向（xiàng）用户群（qún）体、品牌知名度等方面都有很大的不（bú）同，但可（kě）以肯定（dìng）的是，H5游戏营销均让两个品牌提高了（le）一定的知（zhī）名度（dù），并且经（jīng）受（shòu）住了近年（nián）来汽车行业的种（zhǒng）种冲击。不（bú）过（guò）要说这些企业目前的成就全靠H5，那明显是夸大其词，更多的原（yuán）因（yīn）还（hái）是在于对市场的精准把控（kòng），对营销工具的深度（dù）发掘，以及长时间的H5营销运用于推广。