每（měi）一个节假日（rì）对于营（yíng）销人（rén）来说，都（dōu）是一次对头脑风暴（bào）的挑战，尽管节日文化（huà）为（wéi）营（yíng）销（xiāo）活动策划提供了丰富的参考元素，但想要较好地与品牌（pái）结合却（què）不容（róng）易。端午节到了，九游娱乐和蓝橙（chéng）互动就（jiù）给大家大家（jiā）分享盘点一下往年的端（duān）午节H5活动玩法，看看如何进行（háng）传统文化和潮流的完（wán）美（měi）融合（hé）。

一、节日话题

每（měi）当到（dào）了特（tè）点的时间节点（diǎn），一些相关的话题就会（huì）重新成为热门，例如高考之际人们会讨论作文、节假日会讨（tǎo）论（lùn）调休，虽然这（zhè）些话题每年都会出现，但（dàn）每年都会被大众提起，甚至成为（wéi）热（rè）搜。端午节也有（yǒu）不少这样的（de）经典话题，其中传播热度（dù）最（zuì）高、历史最长的应属粽子的（de）咸甜之争，尽管现（xiàn）在（zài）有无数种口味，但咸甜之争（zhēng）永（yǒng）远是焦点。

例如这（zhè）个端（duān）午节H5活动，就运用了（le）拟（nǐ）人（rén）化的创意手法，塑造了两位粽子掌门侠士的形（xíng）象，并打造了一个吃货江湖。将（jiāng）粽子咸甜之争通（tōng）过两个门派争（zhēng）夺天下（xià）第一的（de）武侠故事表（biǎo）现出来（lái），趣味十足。故事（shì）最后设置投（tóu）票环节，引导（dǎo）用户参（cān）与投票（piào），并生成海报（bào）进行分享，实（shí）现品牌（pái）传播。

二（èr）、节日民俗

提（tí）到端（duān）午节，你能想到（dào）什么？吃粽子、赛（sài）龙舟、放纸鸢、纪念屈原......端（duān）午节在历史发展演变中杂揉了（le）多种民俗（sú）为一（yī）体，有（yǒu）着丰富的（de）传统文（wén）化，这些都可以改编为H5游戏玩法，也是H5中最为常见的活（huó）动（dòng）形式。

在中央广播（bō）电视（shì）台与大湾（wān）区之声联合推出的端（duān）午（wǔ）节（jiē）H5活动中，就采用了赛龙舟的形式（shì），显示介绍了客家龙舟的（de）历史背景，再（zài）邀请用户参与划（huá）龙舟大赛，以团队比拼的（de）形（xíng）式进（jìn）行龙（lóng）舟比赛（sài），激（jī）励用户反复参（cān）与。

三、节日热点（diǎn）

这里的节日热（rè）点并非是（shì）指端午节自（zì）身的热（rè）点，而（ér）是将端午节与行业（yè）热点、影（yǐng）视（shì）热点、突发热点（diǎn）等每年的新鲜事相结合，营（yíng）造一（yī）个全（quán）新（xīn）的热点。这种（zhǒng）活动方式虽然能够轻松带来（lái）更多用户流量，但实时热（rè）点可遇不可求，不一定（dìng）能（néng）用上（shàng）。

在（zài）22年疫情期（qī）间，花城+就将将（jiāng）“战疫（yì）”精神与（yǔ）端（duān）午节结合，推出了一个赛龙舟（zhōu）H5游戏（xì）活动，以医生（shēng）、志愿（yuàn）者和民众同舟共济参与划船（chuán）比赛被背景，邀请（qǐng）用（yòng）户挑战手速，感受比赛氛围，向用户传达端午的（de）祝福和坚定战胜疫情的信心。

四、节日联想

除了端午节中已有的元（yuán）素外，有的品牌也会借（jiè）助（zhù）自行对端午节进行联想延展，发掘出更多吸引用户（hù）的主（zhǔ）题，既能提升对用户的（de）吸引力，又能方便自身品牌的融入，获取更好的营销效果。

五（wǔ）粮液集（jí）团在端午节推出的产品（pǐn）推广（guǎng）H5活动（dòng）就是采用（yòng）的（de）这种形似，以端（duān）午（wǔ）节酒（jiǔ）局为主题，邀请用户梦回古代，做（zuò）一回洒脱的酒中仙，通过答题测试生成与用户性格相符的诗（shī）人海报。答题情景的设定（dìng）囊括了一整（zhěng）个酒宴，从赴会到酒后（hòu）呼（hū）呼大睡，其中五粮液（yè）酒多次出现，跟画（huà）面很搭，品牌植入十分自然。

结语

节日（rì）营（yíng）销活（huó）动（dòng）虽然能带来更多的用户（hù）流量（liàng），但也要求H5活动中（zhōng）必（bì）须要有与节日相关的元素，在端午节中，就大致包含上述（shù）四种类（lèi）型，以此为出发点进（jìn）行活动（dòng）策划，就能快速找到一些适合（hé）自己品牌的活动方案，再综合进行考量挑选即可。