根据营销（xiāo）活（huó）动需求的不同（tóng），商家在（zài）策（cè）划需（xū）要选择不同的H5游戏玩法，才能更好地融入（rù）品牌信息，提升（shēng）宣传效果。根据（jù）H5玩法的不同，H5营销活动主要分为四（sì）种形式：展示型、游戏（xì）型、活动（dòng）型和高精尖（jiān）型。下面，九游娱乐和蓝橙（chéng）互动就（jiù）给大家详细介绍（shào）一（yī）下。

一（yī）、H5营销活动（dòng）分（fèn）类概述

1、展（zhǎn）示型：整体展（zhǎn）示以图文为（wéi）主，类型简单（dān），通常（cháng）需要包含大（dà）量品牌宣传的信息介绍（shào）。

2、游戏型：就（jiù）是将（jiāng）各种小游戏做成了H5的版本，然后在游戏中融（róng）入品牌的相关（guān）信息。

3、活动型：该类型（xíng）没有特别的玩法，主要是以分享传（chuán）播为主要（yào）目的，所以（yǐ）会加入（rù）大量的奖励元素吸引用户主（zhǔ）动分享活动。

4、高精尖型：该类（lèi）型就是结合3D引擎、物（wù）理引擎（qíng）、VR、AR、重力（lì）感（gǎn）应（yīng）等新型技术，以（yǐ）炫酷、新奇、创意等来吸（xī）引用（yòng）户。

二、H5营（yíng）销活动分类详解

1、展示（shì）型

概（gài）要：展示型H5主要通过（guò）动画、图（tú）文的（de）方（fāng）式向（xiàng）用户展（zhǎn）示信息内容，相比（bǐ）其他类型的（de）H5最大的区别就是没有太多（duō）的用户交互（hù），用户通过点击、长按（àn）、翻页等操作来（lái）体验即可。

（1）活动（dòng）形式

①邀请函：一般是（shì）以海报、长图、翻页动画的形（xíng）式（shì）展示，主要（yào）向用户展（zhǎn）示会议主题、会议（yì）时间表、参会（huì）须知等内容；

②一（yī）镜到底：通过色彩丰（fēng）富的设计和炫酷（kù）的动画给用户视觉冲击，再加上简单（dān）的交互将重点信（xìn）息露出，使用户对内容（róng）更加印（yìn）象深刻；

③信息介（jiè）绍（shào）：设（shè）计上主要是简约风格，主要（yào）以文字内容为主；

④翻页动画（huà）：翻（fān）页动画仿照用户翻阅书籍的交（jiāo）互形式，更具（jù）有（yǒu）阅读体验感；

⑤年度（dù）报告：简（jiǎn）单的动画和数（shù）据整合用户的年（nián）度总（zǒng）结（jié），通过滑动（dòng）的方式查看年度报告重点突出数（shù）据。

（2）应用场景

①新（xīn）品上市：通过图文（wén）的方式向用户详细介绍新品的创意（yì）点，刺激（jī）用户购买（mǎi）欲；或者以邀（yāo）请（qǐng）函的方（fāng）式邀（yāo）请用户（hù）去参（cān）与（yǔ）新品发（fā）布（bù）会（huì）；

②产品介绍：设计产品相关元素在页面再配上精简文字突出产品重点；

③总（zǒng）结报告（gào）：通过直观的数据（jù）展（zhǎn）示给用户强烈的冲（chōng）击感，刺激新老用户；

④公（gōng）益（yì）传递：通过插画（huà）故事（shì）的形式将公（gōng）益事件通过短片漫画的形式展示，或（huò）者（zhě）将公益活动通过短视频或者其他有（yǒu）趣的展示形（xíng）式（shì）传递（dì）给用户，让用户树立（lì）正确的价值观；

⑤人事（shì）招聘：通过长图的形式展示招聘条（tiáo）件和其他信息（xī），让用户一目了（le）然；

⑥活动邀请：比如新品发布会、快闪活动等线下大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自发的分享（xiǎng）给好友，通过（guò）提升用户好感度来潜移（yí）默化（huà）的达到品牌宣传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型（xíng）的H5设计简单（dān）、文字（zì）内（nèi）容丰富，用户可以了解（jiě）更多的信息内容；

②劣势：用户交互体验（yàn）较少（shǎo），趣味性不（bú）强，很难留住客户。

（4）精选案（àn）例

①邀请函：《百事2022荣（róng）耀之路活动邀（yāo）请函》

②年度报（bào）告：《周年庆H5|壳牌年（nián）度（dù）账单H5》

2、游戏型

概要：所（suǒ）有营销活动中（zhōng）游戏类是最受广大用户喜爱的，因为许多游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过奖品（pǐn）刺激（jī）用户达到（dào）很好的营销目的。游戏只（zhī）是辅助营销的（de）手段，所以在游戏选择上优（yōu）先选择热门简（jiǎn）单易操作（zuò）的最好。

（1）活（huó）动形式（shì）

①跳一跳：之（zhī）前在（zài）微信小（xiǎo）程序风靡一时的（de）游戏，之后流（liú）行（háng）于各个（gè）H5营销活动中，操作（zuò）简（jiǎn）单适合各个年龄段的用（yòng）户。长按（àn）屏幕控制人物跳（tiào）中更多的格子（zǐ），获得更高的分数；

②大富（fù）翁：用户通过摇骰（tóu）子获（huò）取（qǔ）前进步数，设置（zhì）不同（tóng）类型的（de）格子比如加积（jī）分、减积分（fèn）、观看相关视频获得积分、积分（fèn）加倍、前进格子...,用户到达一定分（fèn）数后即可参与抽（chōu）奖；

③跑（pǎo）酷：跑酷也（yě）是常见的游戏（xì）玩法，左右滑动（dòng）或者点击（jī）控制人物前进的方向，过程中设有加分物和障碍（ài）物，遇到障碍物即（jí）为（wéi）游（yóu）戏失败，计算游戏分数；

④消消乐（lè）：深受大龄用户喜欢的游戏（xì），是一款（kuǎn）不需要（yào）新手引（yǐn）导，打开即玩的（de）游戏，三（sān）个连在一起的相（xiàng）同元（yuán）素即（jí）可消除，消除的（de）元素（sù）越多分数越高；

⑤其（qí）他：拼图、DIY、连连看...，都是之前很流行的游戏，并且人（rén）人都会的，拿来做营（yíng）销活动（dòng）都（dōu）是很不错的。

（2）应用场景（jǐng）

① 游戏型H5可以（yǐ）适配（pèi）各种（zhǒng）类型的营销（xiāo）活动，但是在特定场合中游戏的选择也很关键；

②根据用户（hù）年龄选择适合（hé）的游戏，比（bǐ）如中年人（rén）适合玩消消乐、拼图（tú），年轻人追求潮流，羊了个羊就再适合不过（guò）了（le）；

③根据性别选（xuǎn）择适合的（de）游戏，面（miàn）对男性用户的跑（pǎo）酷、超级玛丽、跳一跳，面对女性用户的DIY海报、经营类游戏；

④根据活动主题选择适（shì）合（hé）的游戏（xì），比如汇聚团结的（de）主题适合（hé）合成类、接东（dōng）西（xī）的游戏，在线（xiàn）时间长（zhǎng）的活动适（shì）合持续（xù）性强（qiáng）的游戏，比如打卡签到、多个关卡的游（yóu）戏。

（3）优（yōu）劣势

①优势：趣味（wèi）性强能吸引更多的用户参与，并且（qiě）一般（bān）游（yóu）戏都（dōu）会有抽奖中奖（jiǎng）环节，通过游戏奖励（lì）吸引用户（hù）；

②劣势：一些活动需要（yào）通过（guò）玩游戏获得（dé）游戏积分（fèn）进行抽奖，那这样对于不擅（shàn）长（zhǎng）玩游戏的用户来说就不公平（píng）了。

（4）精选（xuǎn）案例

①跳（tiào）一跳：《伟（wěi）星（xīng）建材-兔飞猛进跳跃星征程》

②跑（pǎo）酷：《海珠区-艾滋病防（fáng）治知识（shí）》

3、活动型（xíng）

概要：主要（yào）是以分享传播为主要目的，通过用（yòng）户（hù）做任务分享好友获得奖励的（de）形（xíng）式。这类活动常常搭配游戏类一起组（zǔ）合使用。

（1）活动形（xíng）式（shì）

①抽（chōu）奖：用户进（jìn）入（rù）即可抽奖不需要做任（rèn）务，并且奖品常常是满减券、优惠券、指定产品券之类，用户需要去购（gòu）买商品时才能使用；

②积分兑换：通过做任务获得（dé）积分（fèn）进行礼（lǐ）品（pǐn）兑换，此活动适合长期并且持续性的活动（dòng）；

③拼团（tuán）/砍价：邀请好友助力拼团砍（kǎn）价，最后直至达到邀请目标人数（shù）获得礼（lǐ）品（pǐn）。

（2）应用场（chǎng）景

①产品销（xiāo）售：通过邀请好友拼团或者砍价（jià）的方式售卖产（chǎn）品，扩大产品（pǐn）传播率；

②活动报名：一些大型的线上比赛，例如（rú）书法大赛（sài）就需要用户上传作品和用户（hù）信息参（cān）与比赛；

③信息收集：有些（xiē）活（huó）动需要用户去线下体验（yàn）的就需要（yào）用户（hù）在线（xiàn）上报（bào）名（míng）后线（xiàn）下体验。

（3）优劣（liè）式

① 优势：活动（dòng）目的简单明了开（kāi）门见（jiàn）山（shān），用户不（bú）需（xū）要阅读活动规则就能明确活动形式；

②劣（liè）势：大多（duō）数活动（dòng）需要用户邀请好友助力才能成功，有一部用户对于这种形式的活动（dòng）是抵触的，所以用户参与度就不高。

（4）精（jīng）选案例（lì）

①抽奖：《美（měi）学家（jiā）齐聚，瓜分（fèn）万份豪礼（lǐ）》

4、高精（jīng）尖型

高精尖型的H5指的是以技术优（yōu）势取胜、运用炫（xuàn）酷的（de）技术作为卖点（diǎn）的H5比如3D、VR、AR、重力感（gǎn）应。让用户感觉到高端、精致（zhì）、诚意、未来科（kē）技（jì）感。现在市场上（shàng）这类H5应用很少（shǎo），虽然说（shuō）用户体（tǐ）验（yàn）上来（lái）说是（shì）无敌（dí）的（de），但（dàn）是由于（yú）技术复杂、难度高随之而（ér）来的制（zhì）作费用也就相对较高了（le）。普（pǔ）通（tōng）客户（hù）追求的开发周（zhōu）期短、上线快、成本（běn）低，所以（yǐ）这类H5在营销活动中是较少使用的。

（1）活动形（xíng）式

①3D：3D类型的H5可（kě）以（yǐ）增强（qiáng）用户与页面的交互性，通过视角、手势等操作方式（shì），用户（hù）可以（yǐ）控（kòng）制页面的变化（huà）与交互。通过虚拟场景的形式呈现更加（jiā）逼（bī）真（zhēn）的画面（miàn）效果，让用户有身临其境的感觉（jiào）；

② VR:现在大家广为讨论的（de）VR、元宇（yǔ）宙（zhòu）也（yě）可（kě）以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画（huà）面的立体感很强，滑动拖拽（zhuài）可控制（zhì）环视（shì）方（fāng）向，可（kě）左可右（yòu）可近可远（yuǎn），仿佛身临其境，足不出户就可以仿佛置身现场沉浸式体验；

③AR:是（shì）一种实时地计算摄影机影像（xiàng）的位置及角度并加（jiā）上相应图像、视频、3D模型，增强现（xiàn）实技术，将（jiāng）虚拟的信息应用到真实世界，被人（rén）类感官所（suǒ）感知，从而（ér）达到（dào）超越（yuè）现实（shí）的感官（guān）体验；

④重力感应：常（cháng）见的就是重（chóng）力感应游戏，用户通过操（cāo）控手机（jī）来控制游戏中人（rén）物（wù）的动作或（huò）者方向。

（2）应用（yòng）场景

高精尖型的H5常用于各种展，比如时装周（zhōu）、车展，用户（hù）足不出户就可以观展（zhǎn）；还（hái）可以用户大（dà）型（xíng）场（chǎng）地，比（bǐ）如大运会场（chǎng）馆、博物馆（guǎn），用户场地面积比较大，用户可能无（wú）法体验完整，就可以通过虚拟（nǐ）VR全景在小小的（de）手机上一览无遗；最后（hòu）也可以用于游戏中，比如：重力感应小游戏、体感小游戏。

（3）优劣势（shì）

①优势：良（liáng）好的用户（hù）体验、画面更加逼（bī）真生（shēng）动；

②劣势（shì）：制作成本和（hé）费用较高。

（4）精选（xuǎn）案例

①3D：《时尚元宇宙（zhòu）FMVS》

三、H5营销（xiāo）活动分类总（zǒng）结

每（měi）种H5也不是只有（yǒu）一种（zhǒng）形式，都是多种（zhǒng）形式结合起（qǐ）来的。目前以游（yóu）戏型（xíng）结（jié）合展示（shì）型、高精尖型的多种组合方式的类型比较（jiào）常见（jiàn），并且基本（běn）上能够满足大多数的（de）营销场景。

以上我们谈到的展示型、游戏型、活动性、高精尖型是（shì）通过活动形式来分类的，我们也可以从多种维度进行分（fèn）类归纳（nà）：

1、根据（jù）应用场景分类可以分为产品宣（xuān）传、品牌推（tuī）广、节（jiē）日营销（xiāo）、福利吸粉；

2、根据功能分类（lèi）可以分为图文展示类、游戏营（yíng）销类、活动（dòng）营销类、趣味营（yíng）销类；

3、根（gēn）据活动特点可（kě）分为抽奖活动、游戏营（yíng）销、促（cù）销活动、投票活动、签到活动；

活动形式（shì）千千种（zhǒng），最终（zhōng）还是要（yào）根据活动性质来策划方案，切合活动主题。想（xiǎng）了（le）解更多H5营销资讯，可以点（diǎn）击咨询我们的客服，九游娱乐和蓝橙互动是一（yī）家专业（yè）的H5游戏开发公司，有多年H5游戏开（kāi）发经（jīng）验，目前已为数百家企业合（hé）作（zuò）推出（chū）了上千款案例，欢迎您（nín）前来体（tǐ）验。