KOL营销是依靠名人效应去得到更多消费者的关注（zhù）的经（jīng）典推（tuī）广（guǎng）方式，让自己的品牌（pái）和（hé）产（chǎn）品和（hé）受众建（jiàn）立联系，并且保持互动（dòng）。如果（guǒ）运作良好，这种营销可以（yǐ）给（gěi）推广计划带来可信度，增强品牌属性。下面（miàn），九游娱乐和蓝橙互动就为大家分（fèn）享一（yī）下对2023年KOL营销三大趋势的预测。

趋势一：社交搜索重要性提升

以往，用户习（xí）惯打开浏览器（qì），输入（rù）关键词，获取信息。现（xiàn）在，用户喜欢（huān）边刷（shuā）边看（kàn）边搜，在社交媒体（tǐ）中寻（xún）找生活（huó）的答案。据平台官方报道，抖音搜索月活超（chāo）5.5亿，单日视频搜索量（liàng）4亿次+，小红书日均搜索查询量3亿次，日均用户搜索占比高达60%。消费者从看到“搜”，搜索已经（jīng）成为用户打开社（shè）交媒体的高（gāo）频行为。

对于（yú）平台来说，任何一个激（jī）发用户主动搜索的行为，都（dōu）将为品牌打（dǎ）开营销新渠道。在社媒平台中，无论是猜你想搜（sōu）还（hái）是各种品专（zhuān），亦或（huò）是（shì）呈（chéng）现在（zài）用户面（miàn）前的内容位次，都将影（yǐng）响用户在（zài）搜（sōu）索时（shí）的后续行为。在用户刷（shuā）内容时，底（dǐ）部辅助（zhù）的（de）相关搜索框，右上角（jiǎo）搜索入口或（huò）是评论区的（de）搜索（suǒ）吸顶词（cí）……平台陪（péi）伴型入（rù）口无（wú）处不在，成为引导用户（hù）决策的关键一环（huán）。

趋势二：营销内容升（shēng）级

在内（nèi）容粉尘化时（shí）代，用户的注意力被分散得（dé）更（gèng）加（jiā）细碎（suì），而在用户接收信（xìn）息的时候又（yòu）好似戴上了一副降噪耳（ěr）机（jī），将（jiāng）自（zì）己不感（gǎn）兴趣的信息屏蔽（bì）在外。用户的注意力增（zēng）长疲软（ruǎn），对内容（róng）的（de）质量要（yào）求不断提高（gāo），对商业内（nèi）容的敏感度（dù）大幅增强。品牌在内容生产、创作端向“精品化”、“专（zhuān）业化”的（de）内容进发，重视用户的主动（dòng）互动与参与乐趣，而非对用户造成“到我为止”的传播阻力，这样（yàng）才能加速（sù）品牌获取用户认可（kě）。

趋（qū）势三：中长尾（wěi）KOL助（zhù）推（tuī）品牌营销增益

近几年，随着各（gè）平台加速中长尾KOL的扶（fú）持力度（dù），大批中（zhōng）长尾KOL涌现（xiàn），在平台（tái）中出现翻倍增（zēng）长。从不（bú）同类型不同层级达人（rén）的爆文占（zhàn）比来看，超（chāo）67%的爆（bào）款都由中腰部达人贡献。报告分（fèn）析，以中长尾KOL为（wéi）代（dài）表的（de）达人群体现（xiàn）已逐渐（jiàn）意识到跨渠（qú）道发（fā）展的（de）必要性，开始转战（zhàn）其他平台（tái）挖掘新的流量爆发点。相（xiàng）比头部KOL，中长尾KOL还具备高（gāo）触达、更配合、易（yì）种草和高性价比等方面优势。

以（yǐ）上就是本次为大（dà）家分享的2023年KOL营销三（sān）大趋势预测，近期（qī）不管是（shì）小红书、抖音等社交（jiāo）平台，还是微信小程序、微信H5游戏等营销活动（dòng），或（huò）多或少都有（yǒu）类似的现象（xiàng）出现，打（dǎ）造出品牌营销新范式。