世界（jiè）杯（bēi）是全（quán）球足球赛事的标杆（gǎn），有着极高的关注度，根据国际（jì）足（zú）联（lián）的预计，今年的卡（kǎ）塔尔世界（jiè）杯（bēi）将（jiāng）吸引全球超过50亿的观（guān）众（zhòng）。如此巨大的流（liú）量，对于任（rèn）何（hé）品牌（pái）而言（yán）都是不容错过的（de）微信营销节点。但如何将球迷（mí）对赛事的热爱，转化为对品（pǐn）牌的青睐（lài），进而（ér）抢占消费者心智（zhì），依旧（jiù）是品（pǐn）牌们融入这场盛世（shì）狂欢的难题。而蒙牛（niú）却以凭借一（yī）支《要强出征》情感短片赢得了消费者与（yǔ）国际市场的认可，它是（shì）如何做到的呢？下（xià）面，九游娱乐和蓝橙互动就（jiù）给大家分（fèn）享一（yī）下。

1、以全新（xīn）视觉锤夯实全球官方赞助商身（shēn）份

世界（jiè）杯的主（zhǔ）角是球队和球星，但是对于（yú）品牌而（ér）言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的（de）主角。球迷（mí）能否持续参与其中（zhōng）是衡量（liàng）世界杯营销是否成功的（de）基本标准（zhǔn）。为了最大化点燃（rán）球迷们的（de）“足球激情”，更好的与之建立（lì）持续互动，蒙牛发布了（le）世（shì）界杯参赛的32国国旗的定制包装，以可视化（huà）的产品载体呼应世界杯（bēi）的到来（lái），撬动（dòng）更（gèng）多消费者（zhě）提前（qián）进入世（shì）界杯氛围，进一步夯实全（quán）球官（guān）方赞助商身份，持续深（shēn）化消（xiāo）费者对“要强”精（jīng）神（shén）的感知（zhī），从（cóng）视（shì）觉本身出发（fā）解决与市场竞品的区隔（gé）化、与消费者文化达成很（hěn）好（hǎo）的深度（dù）契合。这已然不再是（shì）品牌的单向输出，而是一（yī）次品牌与用户之间的“双向奔赴”。

2、致（zhì）敬绿茵（yīn）传奇，俘获要强（qiáng）精神共鸣

世（shì）界杯是个（gè）非常好的大众话题，相关内容天（tiān）然具有（yǒu）破圈（quān）的潜（qián）质，进而成为用户与（yǔ）品（pǐn）牌之间（jiān）的桥梁，但关键在于：品牌能（néng）否精准找到用户的兴（xìng）趣点或情绪点，以优质（zhì）内容（róng）打动人心，达成情（qíng）感共鸣。在《要强出征》这支短（duǎn）片（piàn）中，无论是潘（pān）帕斯草（cǎo）原（yuán）的梅（méi）西还（hái）是伟大的叛（pàn）逆（nì）者马拉多（duō）纳，他们是绿（lǜ）茵场上永不落幕的（de）传奇，也传递出永不服输（shū）、“天生要强”的（de）精（jīng）神力量，既将各个国（guó）家（jiā）队（duì）队长身上永不服输（shū）的意志与品牌的要强精神深度绑（bǎng）定，极大丰富了品牌价值内（nèi）涵；又彰显出品牌的国际化地位。

3、热点元（yuán）素与产品价值深度结合

世界（jiè）杯（bēi）的热（rè）度某种程度上是品牌的借势营（yíng）销行为，而品牌元素（sù）与世界杯热点的深（shēn）度结合也是吸引关（guān）注（zhù）的（de）关（guān）键。品牌不光要呈现态度，也要融入产品价（jià）值（zhí），满足用户即时性的消费需求。而蒙牛（niú）在（zài）世界（jiè）杯赛事中的（de）深入布局（jú），也彰（zhāng）显了品牌对用户需（xū）求的精准把握，以世（shì）界级别的品质（zhì）保（bǎo）证与（yǔ）“要强”精神的价值维度共振，成功构（gòu）筑了一条独（dú）属于自身的品牌护城河。同时借由世界（jiè）杯（bēi）这（zhè）股席卷全球（qiú）的体育（yù）营销声浪（làng），蒙牛再（zài）一次完成了品（pǐn）牌的全方位（wèi）跃迁和更（gèng）广阔的社会价值输出。

总的来说，做营销就是以“让用户满意（yì）”为（wéi）第一要义，用户不论是在产品（pǐn）还是（shì）精神上的需（xū）求（qiú），品牌（pái）都该精准（zhǔn）洞察，及时且深入地满（mǎn）足，这才是世（shì）界杯营销（xiāo）取得成功的基本要求（qiú）。